Unter dem Schlagwort des 'Corporate Branding' steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache dafur ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den Markten. Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter verscharfenden Verdrangungswettbewerb, in welchem die strategische Fuhrung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet. Vor diesem Hintergrund gibt die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Ansatze fur die Fuhrung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise fur die Umsetzung der selbigen in Unternehmen aufgezeigt.