Konsumenten sind im taglichen Leben einer Vielzahl von Marketingmassnahmen der verschiedenen Unternehmen ausgesetzt. Um nachhaltig in Erinnerung zu bleiben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, mussen die Unternehmen daher kreative Marketingmassnahmen durchfuhren und sich so von der Masse abheben. Kleine und mittelstandische Unternehmen stehen im direkten Vergleich zu grossen Konzernen mit erheblich kapitalintensiveren Marketingbudgets. Fur ein mittelstandisches Unternehmen werden die Anforderungen an eine Marketingmassnahme folglich um ein niedriges Kostenniveau erweitert. Marketing ist ein umfangreiches Instrument und multimedial einsetzbar. Guerilla Marketing setzt bei den Konsumenten auf den Verwunderungseffekt' und stellt nach Meinung des Autors eine zeitgemasse Erganzung des klassischen Marketings dar. Eine Folge von massenhaft ungeplanten Marketingaktionen ist die Reizuberflutung der Konsumenten; diese Reizuberflutung stellt die werbenden Unternehmen vor die Herausforderung etwas Besonderes zu publizieren und mit ihren Marketingmassnahmen aufzufallen, um in der Folge eine hohe Aktiviertheit der Konsumenten zu erreichen. Aus diesen Grunden hat das Guerilla Marketing seine Existenzberecht