Fur Heilpraktiker fur Psychotherapie gibt es keine spezifischen Gesetze, welche Kommunikationspolitik und Werbung regeln. Haufig finden bei der Beurteilung der Rechtskonformitat der Werbung die Gesetze fur Arzte Anwendung. Verstosse gegen diese Gesetze konnen zu Abmahnungen bis hin zur Aberkennung der Heilerlaubnis fuhren. Das fuhrt bei vielen Heilpraktikern zu Unsicherheit. Gerade aber die Werbung ist notwendig, um das Uberleben der eigenen Praxis zu sichern. Diese Leistungen von Heilpraktikern fur Psychotherapie sind keine Kassenleistungen und stehen in direkter Konkurrenz zu Psychotherapeuten, Diplompsychologen und Selbsthilfegruppen, deren Therapien und Angebote von den Krankenkassen finanziert werden. Ziel dieser Studie ist es, aus der Erforschung der gegebenen Situation auf dem Gesundheitsmarkt speziell fur Heilpraktiker fur Psychotherapie rechtlich tragfahige und gleichzeitig erfolgreiche Strategien fur den Marketingmix abzuleiten und mogliche Unique Selling Propositions (USPs) zu definieren."