Comment internet, media de l'utilisateur par excellence accueille-t-il la publicite, suspect numero 1 et trouble-fete traditionnel du monde mediatique? Cet ouvrage etudie les relations complexes qu'entretiennent trois acteurs forces de cohabiter ensemble sur internet: les internautes, les sites et les marques. A travers l'exemple des bannieres interactives (Display), cet ouvrage confronte les theories rhetoriques de la politesse avec les theories classiques des Sciences de l'Information et de la Communication (Goffman, Ecole de Palo Alto et E.T. Hall) pour questionner le concept cle du secteur de la publicite: l'intrusivite. Cette exploration de ce qui est finalement l'etat classique d'une relation a ses debuts suggere que l'experimentation doit permettre aux differents acteurs aux interets divergents de parvenir a une relation harmonieuse, cle d'une rencontre fructueuse entre une marque et son audience cible sur internet. Apres tout l'un finance ce que l'autre consulte... Un travail qui vous reviendra en memoire a chaque fois que vous cliquerez sur une croix de fermeture d'un pop-up publicitaire "