En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons a comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualite de la marque comme experience vecue par le consommateur. Il s'agit en somme de voir comment les consommateurs percoivent les marques comme des -sujets- dotes d'une -sexualite-. Pour cela, nous avons eu recours a une approche epistemologique mixte. Nous avons developpe une echelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et generalisable. Les resultats de l'approche quantitative montrent l'existence de quatre genres de marques possibles, depassant ainsi l'opposition binaire masculin/feminin. En outre, nous avons montre l'existence de masculinites et de feminites plurielles attribuables aux marques. Dans l'objectif de dechiffrer les differents construits sexues qui peuvent etre attribues aux marques, nous avons eu recours a une approche qualitative. Au-dela du genre, les resultats montrent que les consommateurs percoivent les marques comme des -entites vivantes- ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a ete proposee et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a ete abordee."