Dans un contexte international repute pour le foisonnement des organisations de la societe civile, la pratique du Marketing social reste tres embryonnaire. En explorateur pionnier d'un nouveau monde, ce livre pose ouvertement la question de l'appropriation et de la pratique des principes et des methodes du Marketing dans la prise en charge des problematiques sociales. L'auteur choisit l'Association Beninoise pour le Marketing Social (AMBS) affiliee a Population Services International, leader mondial dans le domaine, pour apprecier la pratique du Marketing social. En interrogeant l'utilisation de la demarche et des outils utilises par l'ABMS a la lumiere de l'approche conceptuelle et theorique du Marketing, il adresse comme une invitation aux organisations, soucieuses d'efficacite et de changement social, a reconsiderer le Marketing comme un facteur de progres social autant qu'il est un element d'amelioration des resultats de l'entreprise.Pour ce mercatitien, doue de plusieurs annees d'experiences, le Marketing social est une solution pour relever les nombreux defis qui se posent au Benin et a l'Afrique sur le plan social."