Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,0, AMD Akademie Mode & Design GmbH, Veranstaltung: Marketing - Mode- und Designmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Onlineh ndler wagen den Schritt in den station ren Handel. Auch f r den Online-Bekleidungsmarkt scheint eine station re Niederlassung zunehmend interessanter zu werden. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird die Offline-Welt hinsichtlich ihrer M glichkeiten beziehungsweise Chancen und Risiken f r reine Onlinemarken der Modebranche beleuchtet. Nachdem die verschiedenen Vertriebsm glichkeiten, das Cross-Channel Retailing und Positionierungsans tze theoretisch gekl rt wurden, folgen drei Unternehmen als Fallstudienbeispiele f r eine erfolgreiche Positionierung im station ren Handel. Diese wurden in Bezug auf ihr Vertriebssystem, die Cross-Channel Orientierung und ihre Offline-Positionierung untersucht. Von den theoretischen Grundlagen und den aus der Fallstudienbetrachtung gewonnenen Erkenntnissen werden anschlie end eigene, allgemeine Ma nahmen f r eine Strategie f r den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke abgeleitet. Abschlie end folgt ein Fazit mit Zukunftsbetrachtung. More and more online shops dare to take the step towards opening retail stores. Especially for the online clothing market, a proper store is of an increasing interest. Within this bachelor thesis I will illuminate the possibilities regarding chances and risks focussed on pure online brands in the fashion industry. After presenting the different sales opportunities, the cross-channel retailing as well as the positioning theory, I will clarify the explained with three case studies of companies that had a successful positioning with a retail store. These cases were examined with regard to their distribution system, their cross channel orientation and its offline positioning. Following the theoretical foundations and the lessons learned from the ca