Handelsmarkenmanagement: Grundlagen – Strategien – Umsetzung
Autor Marko Schwertfegerde Limba Germană Paperback – 24 noi 2016
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Specificații
ISBN-13: 9783658090524
ISBN-10: 3658090529
Pagini: 144
Ilustrații: IX, 144 S. 50 Abb., 8 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 8 mm
Greutate: 0.26 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658090529
Pagini: 144
Ilustrații: IX, 144 S. 50 Abb., 8 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 8 mm
Greutate: 0.26 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Grundlagen.- Prozess des Handelsmarkenmanagements.- Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien.
Notă biografică
Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel, Drogerieartikel und Mode). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.
Der Inhalt
- Grundlagen
- Prozess des Handelsmarkenmanagements
- Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien
Der Autor
Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.Caracteristici
Grundlegender Überblick über Handelsmarken Mit Wiederholungs- und Vertiefungsfragen Mit vielen Praxisbeispielen Includes supplementary material: sn.pub/extras