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Helpvertising: Content-Marketing für Praktiker: essentials

Autor Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
de Limba Germană Paperback – 10 dec 2014
Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
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Din seria essentials

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Specificații

ISBN-13: 9783658076900
ISBN-10: 3658076909
Pagini: 47
Ilustrații: XII, 47 S. 11 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 7 mm
Greutate: 0.09 kg
Ediția:2015
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Professional/practitioner

Cuprins

Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen.- Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising.- Hilfreicher Content, Marketing-Automation.- Erfolge messen und sichtbar machen.

Notă biografică

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

Textul de pe ultima copertă

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
 Der Inhalt
  • Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen
  • Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising
  • Hilfreicher Content, Marketing-Automation
  • Erfolge messen und sichtbar machen
Die Zielgruppen
  • UnternehmensentscheiderInnen, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb
  • PraktikerInnen, die mehr über Content-Marketing erfahren wollen
Die Autoren
Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung.
Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation.
Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.
 

Caracteristici

Hier lernen Sie, Helpvertising erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einzusetzen Includes supplementary material: sn.pub/extras