Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Humor wird als Stilmittel in der Werbung in Deutschland nach wie vor wesentlich seltener eingesetzt als im europ ischen und US-amerikanischen Ausland. In der zur ckhaltenden Einstellung vieler Marketingverantwortlicher dr ckt sich zumeist die Sorge aus, dass das Produktimage durch eine humorvolle Werbeinszenierung Schaden nehmen k nne. Der Chance, sich durch Humor in der Werbung positiv und nachhaltig von Mitbewerbern abzusetzen, steht das Risiko entgegen, den angestrebten Werbeerfolg durch unerw nschte Nebeneffekte zu verfehlen. Irka Schneider analysiert die positiven und negativen Effekte von Humor auf die verschiedenen Ebenen der Werbewirkung und l sst die Ergebnisse ihrer fundierten Untersuchung in Handlungs-empfehlungen f r die Werbepraxis einflie en. Die interdisziplin r angelegte Auswertung aktueller Forschungsergebnisse erg nzt die Autorin durch eine eigene Untersuchung zum Effekt humorvoller Werbung auf die Erinnerungsleistung der Rezipienten. Die ent-scheidenden Wirkungszusammenh nge und Einflussfaktoren wer-den verst ndlich und anschaulich anhand zahlreicher Beispiele dargestellt. Das Buch bietet Entscheidungstr gern in Werbung und Marke-ting einen kompakten, aktuellen und praxisorientierten berblick zum Thema Humor in der Werbung.