Konsummuster privater Lebensformen: Analysen zum Verhältnis von familiendemographischem Wandel und privater Nachfrage

I. Private Lebensformen und privater Konsum — Zur Einführung.- 1. Zielsetzung und Vorgehensweise.- 2. Begriffliche Grundlagen.- II. Die aktuelle familiendemographische Struktur privater Lebensformen in der Bundesrepublik — ein Überblick.- 1. Zentrale konsumbeeinflussende familiendemographische Entwicklungslinien.- 2. Die aktuelle Struktur privater Lebensformen.- 3. Private Lebensformen im Vergleich der alten und neuen Bundesländer.- 4. Zusammenfassung.- III. Die Struktur des Konsums in der Bundesrepublik Deutschland.- 1. Die historische Entwicklung des Konsumentenhaushalts.- 2. Die Struktur des privaten Konsums in der Bundesrepublik Deutschland.- 3. Privater Verbrauch in den neuen und alten Bundesländern im Vergleich.- 4. Die Analyse der Konsummuster privater Lebensformen in der Bundesrepublik.- 5. Zusammenfassung.- IV. Bisherige Konzepte zur Analyse von Konsummustern.- 1. Der Konsum und die Ebene der Makrostruktur.- 2. Der Konsum und die individuelle Ebene.- 3. Zusammenfassung.- V. Das theoretisch-konzeptionelle Modell für die Analyse von Konsummustern privater Lebensformen.- 1. Konsummuster privater Lebensformen als interdependenter Prozeß.- 2. Die Prinzipien des konzeptionellen Mehrebenenmodells.- 3. Das Analysemodell.- VI. Die Mesoebene privater Lebensformen und die Analyse von Konsummustem.- 1. Die Dynamik privater Lebensformen und ihre Bewertung.- 2. Private Lebensformen im Konzept des Familienstandes und des Familienzyklus.- 3. Private Lebensformen im Lebensverlauf.- 4. Konsummuster privater Lebensformen im Lebensverlauf.- 5. Zusammenfassung.- VII. Die bisherige Rezeption privater Lebensformen als Objekt der Konsumforschung — Deskription des Forschungsstandes.- 1. Der bisherige Umgang mit einer systematischen Analyse der Konsummuster privaterLebensformen.- 2. Einkommen, Spar- und Konsumquoten privater Lebensformen.- 3. Die Wohnsituation privater Lebensformen.- 4. Technische Ausstattung im Haushalt.- 5. Abschließendes Resümee und forschungsleitende Thesen.- VIII. Empirische Analysen und Typenbildung.- 1. Beschreibung der Datenbasis.- 2. Zur Analyse der Struktur privater Lebensformen.- 3. Beschreibung der Struktur privater Lebensformen und zentraler konsumrelevanter Einflußfaktoren.- 4. Der Erwerb von Wohneigentum.- 5. Die technische Ausstattung privater Lebensformen am Beispiel „Mikrowellengerät“.- IX. Konsummuster privater Lebensformen — ein Resümee.- 1. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.- 2. Konsummuster privater Lebensformen und ihre Einflußfaktoren — Implikationen für die Soziologie.- 3. Implikationen der Analyse von Konsummustem privater Lebensformen für die „Anbieterseite“ — Überlegungen zur Marktsegmentierung.- 4. Ein Beispiel: Die Relevanz der Berücksichtigung privater Lebensformen in der Wohnungswirtschaft.

Dr. Doris Rosenkranz ist wissenschaftliche Referentin am Staatsinstitut für Familienforschung sowie Lehrbeauftragte für Soziologie am Fachbereich Sozialwesen der Universität Bamberg. Sie promovierte 1998 bei Professor Dr. Laszlo A. Vaskovics, Universität Bamberg.

Konsummuster privater Lebensformen wurden bisher von der (Familien-)Soziologie weitgehend vernachlässigt, obwohl es sich dabei um einen zentralen Bereich der Alltagsgestaltung von Ehepaaren, Singles, Alleinerziehenden und nichtehelichen Lebensgemeinschaften handelt. Ein ähnliches Defizit gilt für die Konsumentenforschung, wo private Lebensformen in ihrer Heterogenität bisher nicht oder nur in unzureichender Form berücksichtigt werden. Doris Rosenkranz entwickelt ein theoretisches Konzept zum Verhältnis von Konsum und privaten Lebensformen. Anhand empirischer Analysen und praxisorientierter Beispiele kann die Autorin belegen, daß private Lebensformen spezifische Konsummuster ausbilden. Aus der Perspektive der Familiensoziologie wird damit ein wichtiger Bereich der Binnenstruktur privater Lebensformen beleuchtet. Die Berücksichtigung des Konzepts privater Lebensformen und die Kenntnis ihrer heterogenen Struktur können zudem im Marketing Strategien der Marktsegmentierung effizienter gestalten.