Cet ouvrage qui a une approche interdisciplinaire s'occupe de l'innovation dans le marketing: l'existence et l'application d'un nouveau paradigme de marketing (le branding management) en tant qu'element de liaison entre les trois paradigmes deja consacres (psychologique, sociologique et economique) dans le domaine social des elections politiques. L'election de Barack Obama est le meilleur exemple de l'existence du brand dans la politique. Notre recherche n'est pas une consequence de cette election vue son debut au mois d'octobre 2007, bien avant les dernieres elections presidentielles aux Etats-Unis. Cette recherche-ci offre plus que l'analyse de l'influence du marketing en politique, elle montre un concept relativement nouveau en marketing (meme une etape dans l'evolution du marketing - le branding) et son impact dans la decision du vote. Aujourd'hui la bataille electorale ne se donne pas avec les programmes et le budget mais avec les perceptions des electeurs. Cette ouvrage s'adresse au meme temps aux chercheurs et aux practiciens dans le domaine du brand, du marketing et de la politique."