Une strategie de "capital marque" pourrait-il sauver le football francais ? Celui-ci a perdu une place au classement des clubs etabli par l'UEFA, desormais depasse par le Portugal. Cet exemple est symptomatique de son manque de competitivite. Les specialistes s'accordent a dire que la competitivite sportive est etroitement liee a la competitivite economique; or la ligue 1 est le theatre de carences economiques affichees. Le constat etant la, le modele economique francais doit donc se reinventer pour pretendre atteindre les resultats des grands championnats du vieux continent. Plusieurs pistes (infrastructures, legislation etc.) ont deja ete avancees pour expliquer les maux du football en France, mais elles ne semblent pas suffisantes. C'est pour cela que cet ouvrage cherche a repondre a la question suivante: l'essor economique, et donc sportif du football francais, ne passe t-il pas par une refonte de sa politique de marque ?"