Internet permet a des milliers de consommateurs d'interagir entre eux, partager leurs vecus et se baser sur leurs connaissances et leurs experiences respectives pour prendre leurs decisions d'achat. Nous avons alors assiste a la naissance d'espaces virtuels resserres, locaux et intimes: les communautes virtuelles de consommation. Pour comprendre le phenomene d'influence interpersonnelle au sein de ces e-groupements de consommateurs, nous avons mene, sur une periode de 14 mois, 10 etudes netnographiques ayant comme sujet 10 communautes virtuelles de consommation. Ces etudes nous ont permis de confirmer l'existence d'influence interpersonnelle et de definir les essences theoriques de deux nouveaux concepts: le e-leadership d'opinion et l'utilite percue du message de la source. Ces etudes netnographiques nous ont aussi permis de modeliser l'attribution de l'influence a une source d'opinion. Pour tester ce modele, nous avons adopte par la suite une approche psychometrique pour expliquer les phenomenes de l'influence interpersonnelle en etudiant, par une demarche dyadique, l'interaction in-situ entre deux membres de la communaute."