La theorie de la finance moderne se fonde sur la rationalite parfaite des agents. Ces derniers seraient capables d'integrer toute nouvelle information a leurs croyances prealables selon les probabilites conditionnelles de Bayes. Or, les phenomenes d'anomalies et les biais comportementaux attenuent la portee de cette theorie. L'approche comportementale integre la complexite des comportements humains et prend en consideration un niveau d'incertitude plus large, pour mieux rendre compte de la realite. L'approche conventionnaliste est plus critique. Elle soutient que du fait de l'incertitude qui caracterise les marches financiers, chaque acteur cherchera non pas a determiner la valeur objective d'un actif financier, mais ce que l'opinion du marche pensera de ce que sera la vraie valeur. Les influences collectives sont telles, que les prises de decision ne relevent pas uniquement du sort individuel mais dependent fortement de l'entourage. La rationalite mimetique ameliore les performances individuelles et les anticipations des acteurs du marche financier dans des situations d'incertitude. Cet ouvrage en apporte une illustration empirique."