Leitbilder von gestern?: Zur Trennung von Werbung und Programm. Eine Problemskizze und Einführung

Grundlagen.- Leitbilder von gestern? Zur Trennung von Werbung und Programm.- Redaktionelle Werbung — Kriterien der Rechtsprechung.- Der Trennungsgrundsatz im Fernsehen der Europäischen Union.- Handlungsfelder.- Schleichwerbung in Deutschland und Europa: Deregulierung? Bürokratisierung? Entparlamentarisierung?.- Die Trennung von Werbung und Programm — Anachronismus durch Multimedia?.- Journalisten ‘im Dienst’ des Marktes?.- Organisationsethik und Medienmanagement: Wie wirksam sind medienbetriebliche Ethik-Kodizes?.- BMW und James Bond.- Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der österreichischen PR-Forschung und -Praxis.- Unterscheiden Zuschauer zwischen Werbung und Programm? Möglichkeiten der kommunikativen Abgrenzung von Fernsehgattungen.- Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht. Ein Plädoyer für anschlussfähige Unterscheidungen.- Dokumentation.- Rechtsprechung, Regelungen und Richtlinien.- Zitierte Literatur.- Verzeichnis der Abkürzungen.- Die Autoren.

"[...] im letzten Beitrag entwickelt Joachim Westerbarkey [...] einen wirklich bedeutsamen Ansatz. 'Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht' ist ein kompakter, deshalb nicht weniger beeindruckender Beitrag zur Theoriebildung, denn er zeigt uns [...], dass die Trennung von Werbung und Programm auch heute noch ihren tieferen Sinn besitzt. Wer sich als Praktiker mit hybriden Werbeformen beschäftigt, sollte an Seite 204 dieses Readers nicht vorbeilesen...." message, 01/2005

"Insgesamt liegt damit ein Band vor, dem das Verdienst zukommt, ein hoch brisantes und hochaktuelles Thema auf die Agenda der Wissenschaft zu setzen." Medien & Kommunikationswissenschaft, 02-03-/2005

Prof. Dr. Barbara Baerns ist Leiterin des Studienschwerpunkts Öffentlichkeitsarbeit im Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft am Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften I der Freien Universität Berlin.

Das Buch, eine Problemskizze und Einführung, behandelt die Entwicklung der rechtlichen Grundlagen, Fragen der Selbststeuerung, der Sanktionsmöglichkeiten, der Reichweiten von Kontrollinstanzen und Differenzierungskriterien. Es beleuchtet Konzepte der Vermischung von Werbung und Programm sowie Wirkungen und Auswirkungen. Neue Medientechniken werden berücksichtigt, Lösungsansätze professioneller Kommunikatoren dargestellt. Dabei kommen Wissenschaftler und Praktiker, divergierende Perspektiven und Interessen, zu Wort. Die wichtigsten Arbeitsgrundlagen werden dokumentiert.

Kosten und Nutzen von Schleichwerbung