R sum Ce livre d termine dans le cadre d'une op ration de sponsoring, si la congruence entre la marque du sponsor et l'unit sponsoris e joue un r le mod rateur d'une part sur le d veloppement de l'image de marque du sponsor et de l'attitude envers la marque du sponsor et d'autre part sur l'am lioration de la m morisation du nom du sponsor. Et par cons quent, nous cherchons le niveau de congruence souhait qui optimise l'impact sur le sponsor. Notre mod le conceptuel renferme les concepts cl s, savoir la connaissance de la marque du sponsor, la connaissance de l'unit sponsoris e et l'implication envers le produit du sponsor comme d terminants de la congruence, ainsi que l'image de marque du sponsor, l'attitude envers la marque du sponsor et la m morisation du nom du sponsor comme effets de la congruence. Nous avons effectu trois types d'analyses combinant le qualitatif au quantitatif (Focus-groupes, entretiens, calcul d'indices et enqu te travers un questionnaire). Nous avons obtenu le classement des sponsors par niveau de congruence diff rent (fort, moyen et faible). Enfin, le nombre de d terminants de la congruence diminue avec la diminution du niveau de la congruence.