Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden, wodurch sie eine ahnliche Qualitat aufweisen und zu ahnlichen Preisen erworben werden konnen. Diese Verfugbarkeit macht sie gleichzeitig jedoch austauschbar. Nachfrager haben zu jeder Zeit die Moglichkeit aus einem unubersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuwahlen. Alleine in Deutschland werden uber 50.000 Marken aktiv beworben, was zur Folge hat, dass sich der Kunde von heute einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse fur den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Veranderungen wachst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivitat und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zukunftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bedurfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zuruckzugewinnen.