Diese Arbeit behandelt den Begriff der Marke. Doch was bedeutet dieser uberhaupt? Wie gelingt es Unternehmen, eine Marke am Markt zu etablieren? Und welche Moglichkeiten stehen in diesem Rahmen offen? Es soll nun versucht werden, Antworten auf diese Fragen zu finden. Zielsetzung ist es, die Grundlagen des Markenaufbaus im Rahmen des strategischen Marketings anschaulich darzustellen.