Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Editat de Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunkde Limba Germană Paperback – 26 apr 2019
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.
Der Inhalt
•Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
•Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
•Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
•Interne Kommunikation in agilen Start-ups
•Presse- und Medienarbeit für Start-ups•Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
•u.a.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Preț: 312.23 lei
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59.76€ • 62.29$ • 49.75£
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Specificații
ISBN-13: 9783658245856
ISBN-10: 3658245859
Pagini: 252
Ilustrații: VIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 13 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:1. Aufl. 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658245859
Pagini: 252
Ilustrații: VIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 13 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:1. Aufl. 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
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Cuprins
Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche.- Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung.- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung.- Interne Kommunikation in agilen Start-ups.- Presse- und Medienarbeit für Start-ups.- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.
Notă biografică
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Textul de pe ultima copertă
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.
Der Inhalt
• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung • Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Der Inhalt
• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung • Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Caracteristici
Märkte erschließen und Kunden erobern Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer Mit gezielten Praxisempfehlungen