Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Duale Hochschule Baden-Wuttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit etwa funfzig Jahren beschaftigt sich die Betriebswirtschaftslehre mit der Bewertung von Marken, seit 1990 mit stark wachsender Intensitat. Bis heute hat sich jedoch keines der zahlreichen Modelle durchsetzen konnen. Dabei ware ein allgemein anerkanntes Verfahren der Markenbewertung fur die Markenfuhrung sehr vorteilhaft. Wenn es moglich ist, einen monetaren Markenwert anzugeben, gewinnt das Markenmanagement eine solide Rechtfertigung fur seine Investitionen, einen guten Indikator fur die eigene Leistung. Konnte man besonders markenwerttreibende Faktorenisolieren und verifizieren, gewanne man wirkungsvolle Stellhebel fur das aktiveMarkenmanagement. Diese Arbeit versucht, einen Uberblick uber die zahlreichen Ansatze zur Bewertung und Steuerung von Marken zu geben und eine Brand Scorecard fur die innerbetriebliche Anwendung im Markenmanagement zu entwickeln.