Despu s de leer Marketing en esencia cambiar s tu manera de pensar sobre el marketing. Te ser dif cil volver atr s y quedar s sin excusas al momento de poner manos a la obra y posicionar tu marca. Con una innovadora perspectiva e integradora metodolog a, la autora te ense a nuevas herramientas que comparte para aplicarlas sin l mites a tu marca de producto y/o servicio en el campo corporativo y empresarial, as como a tu marca personal y profesional en el campo laboral. La obra aporta valioso y novedoso contenido de total aplicaci n pr ctica. Expande el horizonte de esta especialidad compartiendo dos evolucionados conceptos: Posicionamiento Transversal y Segmentaci n Relacional. Posiciona tu marca con Marketing en esencia y descubre hasta d nde te puede llevar. Tu marca lograr coherencia, conectar mejor, lograr identificaci n, ser mejor entendida, preferida y adoptada por los clientes. Al expresar mejor su verdadera esencia, encontrar ese mensaje nico que le dar visibilidad y ptima comunicaci n, de manera que logre ser conocida, apreciada, respetada y valorada; y mejore as tu poder de negociaci n. Naturalmente, esto se traducir en prima econ mica y mayores ingresos. Con la filosof a de "menos es m s" y "simple es mejor", esta obra integra los puntos de vista de quienes dominan la teor a y la pr ctica del marketing. Llena vac os, concilia, simplifica, precisa t rminos, resuelve dudas, actualiza, renueva, aterriza conceptos, haci ndolos m s tangibles al explicar el verdadero rol del marketing. El libro est dividido en siete partes. La primera abre el panorama, reflexionando sobre el real alcance del marketing, lo que es y lo que no. La segunda nos habla del campo de acci n entre la mente y el coraz n. La tercera parte presenta conceptos de base. La cuarta desarrolla y destila la esencia del marketing, y describe el proceso para posicionar una marca. La quinta parte presenta el novedoso tema del Posicionamiento Transversal, y la sexta presenta la Segmentaci n Relacional. Finalmente, en la s ptima parte se aplican los nuevos conceptos a la marca personal. Sobrepasar tus expectativas, est especialmente escrito para ti. Ada Leyva es Directora y Consultora Principal de AGL Consultor a, organizaci n que integra un moderno enfoque de capacitaci n y consultor a de vanguardia en tecnolog a para programas In Company. Adem s es Consulting Partner South America de Ries & Ries, firma l der global de Branding, lidera la sede de consultor a en Sudam rica. Co-fundadora de IPMedia y creadora de diversos emprendimientos. Se desempe a como docente de la Maestr a de Marketing en la Escuela de Posgrado de la Universidad ESAN, y de la Maestr a de Comunicaci n Estrat gica de la Universidad de Piura. Ha dictado diversos cursos de Marketing en otras destacadas instituciones educativas y Escuelas de Negocios, una de ellas afiliada a Laureate International Universities, entre otras. Es investigadora, y es frecuentemente invitada como conferencista. Cuenta con una s lida trayectoria en empresas locales y trasnacionales, posee amplia experiencia en la gesti n de marcas. Es MBA, profesional de Marketing y Administraci n de Empresas con especializaci n y posgrados en Marketing y Marketing Digital. Ha realizado estudios en Universit du Qu bec Montr al - Canad , USIL, University of California - EEUU, Escuela de Posgrado Universidad ESAN y Universidad de Lima, entre otras.