Personen, die sich im Fachgebiet Marketing auf eine Pr fung der Industrie- und Handelskammer vorbereiten wollen, finden im Buch viele wertvolle Informationen. Die Kapitel zu ausgew hlten Aspekten des Marketings (Grundlagen und Instrumente von Marketing und Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Fundraising, Social Sponsoring u.a.) sind so aufgebaut, dass sie in beliebiger Reihenfolge bearbeitet werden k nnen. Wo es sinnvoll erscheint, wird darauf verwiesen, wann ein Teilthema f r eine Pr fung bedeutsam war. Hilfreiche bungen erg nzen das Manuskript. Anregungen f r eine selbstst ndige Vertiefung zum Thema und damit f r die T tigkeit im beruflichen Alltag sind enthalten. Das Buch orientiert sich am IHK-Lehrplan f r Fachwirte.