Marketing im Zeitalter der „Compunications“: Neue Chancen Durch Computer und Telekommunikation

Einführung.- Marketing im Jahr 1995: Ein Szenario für die Zukunft.- Ein Themenkatalog für Forschung und Lehre: Einige Vorschläge.- I Verkaufs- und Distributionssysteme.- Die Rolle der Informations- und Kommunikationstechnologie in der industriellen Distribution.- Elektronische Datenaustauschsysteme in ausgewählten Konsumgüterbranchen: Ein betriebsübergreifender Ausblick.- Wie sieht die Zukunft des elektronischen Heim-Einkaufs aus?.- II Marketing-Informationssysteme zur Unterstützung der betrieblichen Entscheidungsfindung.- Marketing-Informationssysteme bei General Electric: Die Erfahrungen der 70er und 80er Jahre und voraussichtliche Entwicklungen in den 90er Jahren.- Stahläxte für Steinzeitmenschen.- Das A und O bei Marketing-Informationssystemen: Erwartung und Ertrag, Paradoxon und Prognose.- III Die Auswirkungen der neuen Technologien auf die Werbewirtschaft.- Die Veränderung der Medienlandschaft in den USA.- Die Verknüpfung von Massen- und Spezialfinanzgeschäften: Versuche mit Hilfe der neuen Medien.- Die Deindustrialisierung der amerikanischen Wirtschaft: Auswirkungen des Kartellrechts und der Wettbewerbspolitik.- Der Verbraucher — in Zukunft noch mächtiger?.- Die Auswirkungen der neuen Technologien auf die Werbung und die Werbeforschung.- IV Marketingstrategien für die neuen Technologien.- Marketingstrategien in der Informationsindustrie.- Der Weg zur Systemkooperation bei der Entwicklung des Btx-Marktes im Konsumgüterbereich.- Der Erstbenutzer in der Marketingforschung.- Marketingstrategien für die neuen Technologien: Ein Kommentar.- V Zukunftsperspektiven.- Rechnergestützte Entscheidungsfindung für die strategische Untemehmensplanung mit Hilfe der Portfolioanalyse.- Die bevorstehende Revolution im der Marketingtheorie.- ParadoxeZukunftsperspektiven oder ein Neuanfang?.