Was ist Nachhaltigkeit? Was ist Marketing? Wie lassen sich diese in eine zeitgem e Unternehmensf hrung integrieren und worauf gilt es bei der Umsetzung zu achten? Hier bekommen Sie Antworten Marketing verstanden als F hrungsphilosophie richtet sich im Grundsatz an den Erfordernissen, W nschen und Bed rfnissen der jeweiligen Stakeholder aus. In Zeiten globaler Erw rmung, kologischen Raubbaus und steigender sozialer Ungerechtigkeit muss daher vermehrt mit "Nachhaltigkeit" auf die Frage geantwortet werden, wie die unternehmerische Existenz und Wettbewerbsf higkeit im 21. Jahrhundert zeitgem und dauerhaft gesichert werden kann. Von dieser Tatsache ausgehend f hrt die vorliegende Publikation in die Grundlagen von Nachhaltigkeit, Marketing sowie Management ein und erl utert Schritt f r Schritt die Erstellung einer Marketing-Konzeption - ohne sie ist dauerhafter Unternehmenserfolg weitestgehend auszuschlie en. Von der Situationsanalyse und Zieldefinition ber die Strategieauswahl bis hin zur Ma nahmenplanung. Jeder einzelne Schritt wird ausf hrlich und mit zahlreichen Grafiken erl utert. F r all Diejenigen, welche sich der Nachhaltigkeit und Unternehmensf hrung im Kontext Marketing widmen wollen, ein Muss