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Marketingorientierung und Unternehmenserfolg: Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

Cu Martina Botschen
de Limba Germană Paperback – 12 mar 1999

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Specificații

ISBN-13: 9783824404322
ISBN-10: 382440432X
Pagini: 172
Ilustrații: XVI, 152 S. 1 Abb.
Greutate: 0.21 kg
Ediția:1999
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

Problemstellung und Ziele.- Das Phänomen Orientierung.- Die inhaltliche Konzeption von Marketingorientierung.- Die empirische Erfassung von Marketingorientierung.- Die Entwicklung eines Meßinstrumentes zur Erfassung von Marketingorientierung.- Zusammenfassung und Ausblick.

Notă biografică

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

Textul de pe ultima copertă

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.