Le Marketing utilise regulierement les Contes de Fees. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicite, d'un produit ou de referentiels au travers du packaging, le conte n'a cesse de recouvrir des formes differentes. Pourtant, ce genre litteraire dispose de particularismes forts et d'une adaptation culturelle tres marquee. Des lors, le questionnement d'une telle association merite d'etre pose. L'objectif de cet ecrit est d'explorer l'impact de la congruence ou de la divergence semantique des concepts de Marque et de Contes de Fees sur l'image de Marque dans differents contextes culturels. Pour obtenir des reponses, des sujets francophones et anglophones ont ete rencontres dans le cadre d'entretiens individuels. Les principaux resultats obtenus rendent compte de l'existence de terreaux semantiques propres aux deux concepts, n'ayant pas d'incidence sur l'image de Marque. Par ailleurs, la confrontation des sujets francophones et anglophones souligne que l'homogeneisation des Contes de Fees au niveau international permettrait de conserver une campagne de communication d'un pays a un autre."