Medienrealität und Rezipientenhandeln: Zur Entstehung handlungsleitender Vorstellungen

Handlung und Kommunikation.- Methode.- Die Definition der Handlungssituation zur Volkszählung durch die Bevölkerung, die Massenmedien und die Informationskampagne.- Die Suche nach Informationen.- Determinanten der Medienwahrnehmung.- Persönliche Kommunikation über die Volkszählung.- Die Folgen des kommunikativen Handelns. Zur Frage der Wirkungen von Kommunikation.- Perspektivenwechsel.- Zusammenfassung.

Prof. Dr. Helmut Scherer habilitierte sich an der Universität Erlangen-Nürnberg. Er ist Professor für Kommunikationswissenschaft an der Universität Augsburg.

Basis für das Handeln von Menschen sind Vorstellungen von der Realität, die in der Auseinandersetzung mit der sozialen Umwelt und den Massenmedien gewonnen werden. Diese Vorstellungen entstehen in einem aktiven Prozeß, in dem der Mensch einen Informationsbedarf feststellt, Informationen sucht und verarbeitet. Dieser Vorgang vollzieht sich in Abhängigkeit von den verfügbaren Informationen, d.h. oftmals dem Angebot der Massenmedien, da für Bereiche, die nicht durch konkrete Erfahrungen abgedeckt werden, die Massenmedien von besonderer Bedeutung sind. Helmut Scherer untersucht diesen Prozeß am Beispiel der Volkszählung 1987. Der Autor identifiziert die zentralen handlungsleitenden Vorstellungen und zeigt, wie sie sich herausbilden. Anschließend analysiert er die Einflüsse themenspezifischer massenmedialer Rezeptionsprozesse auf die Entwicklung der Vorstellungen.