Messen im Wandel: Messemarketing im 21. Jahrhundert

1. Messen in Bewegung — vom Jahrmarkt zum Multimediaevent.- Wirtscharts- und Kulturfaktor.- Ziel- und Strukturdynamik.- Veränderungen der Marktstruktur.- Messebewertung heute und morgen.- Dynamisierungsfaktoren.- 2. Mode- und Outfitmarkt.- Markt- und Messestrukturen.- Informations- und Orderverhalten.- Koordination und Kooperation.- 3. Messemarketing im Brennpunkt.- Problemfelder des Messemarketings.- Problemfelder der Angebotspolitik.- Problemfelder der Kontrahierungspolitik.- Problemfelder der Kommunikationspolitik.- Problemfelder der Distributionspolitik.- Problemfelder des Intelligence Service.- 4. Anforderungen an Messen.- Anforderungen der Aussteller.- Anforderungen der Besucher.- 5. Analyse — Determinanten für den Messeerfolg.- Messeveranstalter.- Aussteller.- Besucher.- 6. Messemarktarena der Zukunft.- Reale und virtuelle Vernetzung.- Fixierung der Anforderungen an Messen.- Nachwort.- Abbildungsverzeichnis.- Die Autoren.

Hermann Fuchslocher ist geschäftsführender Gesellschafter der HFU, Hermann Fuchslocher Unternehmensberatung GmbH in Düsseldorf, einer Marketingberatung mit den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung und Distributionsanalysen. Er ist Autor zahlreicher Aufsätze und Bücher zu Themen des Handels in der Modebranche.
Harald Hochheimer ist Wirtschaftsjournalist mit langjähriger Erfahrung in den Bereichen Bekleidung und Food. Er ist Mitglied der Chefredaktion der Fachzeitschrift Textil-Mitteilungen.

Lösungsansätze für einen gezielten und erfolgreichen Auftritt auf Messen.