Das Mobiltelefon hat für einen Großteil der Menschendie Rolle eines ständigen Begleiters und persönlichenGegenstandes eingenommen. Für dieMarktforschung liegt es nahe, Handys und Mobilfunktechnologiein ihrer Gesamtheit für die eigenenZwecke zu verwenden. Mobile Market Researchist dabei der Oberbegriff fürMarktforschungsmethoden, die sich die Funktionendes Handys, über die konventionelle Sprachtelefoniehinaus, zu Nutze machen. Ein wesentlicherVorteil der Verwendung von Mobiltelefonen in derForschung ist die bessere Erreichbarkeit jener Personen,die telefonisch, postalisch oder face-to-facenur schwer erreichbar sind. Von zentraler Relevanzist die Kontext-Sensitivität, d.h. der unmittelbareKontakt zu Menschen in ihren Alltagssituationen.Internationale Autoren u.a. aus den usa und Großbritannienpräsentieren im jüngsten Band derdgof-Schriftenreihe den aktuellen Stand der Forschungund praktischen Anwendungen des Mobiltelefonsals Erhebungsinstrument.