Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung ist die zunehmende Verbreitung und Nutzung des Internets als Informationsmedium im Wettbewerb zu den herkommlichen Print-, Horfunk- und TV-Medien. Diese Konkurrenz der Medien untereinander macht es erforderlich, die spezifischen Modalitaten des Internets auch bei der Presse- und Medienarbeit zu berucksichtigen. Die Autorin untersucht daher, inwieweit die Online-Medien Einfluss auf die Funktion, Gestaltung und Inhalte klassischer Pressemeldung als Kernelement von PR haben. Ausgangspunkt sind dabei die Wechselwirkungen zwischen Online-Journalismus und PR. Die Untersuchung mochte herausfinden, welche Erwartungen und Anforderungen (Online-)Journalisten an Pressemitteilungen im digitalen Multimedia-Zeitalter stellen und welche Funktionen auf das Internet zugeschnittene Pressemitteilungen - hier fur den Marktfuhrer "news aktuell GmbH" - erfullen mussen. Basierend auf neun Experteninterviews mit Online-Journalisten und -Experten sowie Spezialisten der dpa-Tochter entwickelt die Autorin ein Muster fur Multimedia News Releases von news aktuell. Die Untersuchung ordnet das Thema zunachst in die bestehenden Ansatze zum Verhaltnis von PR und Journalismus ein, beschreibt neue Formen der Internetveroffentlichungen, definiert die klassische Pressemitteilung, um darauf aufbauend schliesslich Ubereinstimmungen und Unterschiede zwischen klassischen und Online-Pressemitteilungen herauszuarbeiten und diese abschliessend in ihrer Funktionalitat bzw. ihrem Potenzial fur PR zu wurdigen. Dies mundet in Vorschlagen fur die Gestaltung, Umsetzung und Vermarktung der Multimedia News Release