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Nostalgie et relations des consommateurs aux marques

Autor Aurélie KESSOUS
fr Limba Franceză Paperback – 29 apr 2010
Si la nostalgie est largement employee par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procede a son examen systematique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses consequences en termes de relations a la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette these est theorique et managerial, visant a comprendre ce concept et a identifier les variables d'action pertinentes d'une strategie de marque fondee sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 etudes sont menees. Les 2 premieres satisfont une approche comprehensive. L'etude 1 apprehende la stabilite des souvenirs associes aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'etude 2 s'interesse aux significations que revet la nostalgie et met en evidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'etude 3 s'inscrit dans une approche manageriale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques."
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Specificații

ISBN-13: 9786131504136
ISBN-10: 613150413X
Pagini: 460
Dimensiuni: 152 x 229 x 26 mm
Greutate: 0.67 kg
Editura: Editions
Colecția Editions universitaires europeennes