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Online-Marketing von Rundfunkmedien: Dimensionen und Perspektiven für Radio und TV im World Wide Web

Cu Jochen A. Siegle
de Limba Germană Paperback – 12 mai 1998
Als vor einigen Jahren das World Wide Web (WWW) in ersten Ansätzen erkennbar wurde, fragte ich unseren damaligen Webmaster, was eigentlich dieses WWW sein soll. Er antwortete daraufhin sinngemäß: "WWW ist wie Fernsehen - es stehen öffent­ lich Unmengen an Informationen bereit, die sich jedermann nach Bedarf ansehen kann, die einzelnen Server haben dabei eine ähnliche Funktion wie Fernsehkanäle." Auch wenn diese Metapher ein wenig hinkt, da beim Fernsehen z.B. keine Navigationspfade von Kanal zu Kanal vorhanden sind, so zeugte dieser Erklärungsversuch doch von un­ geahnter Voraussicht. Nach Radio und Fernsehen ist das WWW zum weiteren Betätigungsfeld von Rund­ funkanstalten geworden, auf dem Informationen und Unterhaltung verbreitet werden. Die Web-Auftritte der Rundfunkanstalten sind durchweg aufwendig und professionell. Insbesondere bei der Nutzung multimedialer Elemente auf WWW-Seiten sind die Rundfunkanstalten im Vergleich zu anderen Anbietern weit vorne dabei. So wurde auch ernsthaft seitens der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten vorgeschlagen, die Rundfunkgebühren auch auf die Nutzung des WWW auszudehnen, was - glücklicher Weise - von der Politik jedoch bislang abgelehnt wird. Die Hintertür steht jedoch of­ fen, da insbesondere rur private Haushalte sogenannte Web-TV -Geräte, die eine Kom­ bination aus WWW-Technologie und Fernsehen darstellen, vor der Markteinruhrung stehen.
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Specificații

ISBN-13: 9783824442836
ISBN-10: 3824442833
Pagini: 188
Ilustrații: XV, 168 S. 30 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 10 mm
Greutate: 0.23 kg
Ediția:1998
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

1 Einleitung.- 2 Einführung und Begriffsabgrenzungen.- 3 Online-Marketing.- 4 Online-Marketing von Rundfunkanstalten im World Wide Web.- 5 Internet-Rundfunk.- 6 Perspektiven.- 7 Schlussgedanken.

Notă biografică

Dipl.-Verw.Wiss. Jochen A. Siegle studierte Rechtswissenschaften und Verwaltungswissenschaften mit Schwerpunkt Informationsmanagement/Internationale Beziehungen an der Universität Konstanz. Bis Ende 1997 war er Chefredakteur beim SDR 3 CLUB-Magazin Wilder Süden; heute arbeitet er als freier Journalist und Autor in Stuttgart.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Online-Marketing-Praxis und -Aktivitäten von Rundfunkmedien im World Wide Web. Jochen A. Siegle festigt das bisher terminologisch wie wissenschaftlich noch schwache Online-Marketing-Gerüst und analysiert die aktuelle ökonomische sowie medienpolitische Dimension der Rundfunkmedien als Content Provider und Werbeträger. Auf der Basis von qualitativen und quantitativen Erhebungen diskutiert der Autor rundfunkstrukturelle wie medienrechtliche Konsequenzen und beschreibt den Übergang vom eher textlastigen Informationsmedium Internet zu einem echten Rundfunkmedium.