Primär muss eine Verpackung den Inhalt schützen und den Transport erleichtern. Die Umhüllung ist gleichzeitig aber weit mehr als ein funktionales Behältnis aus Glas, Pappe, Holz oder Kunststoff - sie ist das Gesicht des Produkts. Sie stellt den Primärkontakt zum Konsumenten her, gibt ihm Orientierung und natürlich Kaufanreiz. Gutes Verpackungsdesign erklärt, verführt und erfreut - und schafft darüber hinaus einen emotionalen Mehrwert. Dieser Band präsentiert die Klassiker und zahlreiche Beispiele für innovative, zeitgemäße Verpackungslösungen und -konzepte, die sich zweifellos mit einer Legende wie der skulpturalen Coca-Cola-Flasche messen können.