Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Im Handel dominiert mit einer zunehmenden Intensitat branchenubegreifend immer mehr das Thema Preis" und Billig." Werbeslogans wie geiz ist geil," hier spricht der Preis," wer mehr zahlt, ist selber Schuld" bestimmen die Werbung und erwecken den Eindruck, dass Billig" das zentrale Thema im Handel ist. Die zunehmende Fokussierung erhoht den Druck auf die Wettbewerber so stark, dass diese zu einem Kampfverhalten fuhrt, welches zu Preiskriegen fuhrt. Es stellt sich die Frage wiese der Preis so stark in den Fokus geruckt es, wie es zu einer Entstehung von Preiskriegen kommt, was ihre Folgen sind und wie sich vermeiden lassen. In unserem Bewusstsein hat sich eine immer starker werdende Preissensibilitat verankert, so dass Handler sich oft nur uber den Preis differenzieren konnen. Doch der Preis ist nicht alles was zahlt, denn es entstehen immer neue Trends und Moglichkeiten fur den Handel, den Preis aus dem Fokus zu rucken.