La publicité télévisée joue un rôle crucial en dépit de la multiplicité des médias publicitaires. Les entreprises se concentrent sur ce moyen de marketing car il permet d'atteindre des masses de personnes ayant une culture, des traditions et des valeurs différentes. Plusieurs aspects, notamment les coûts, le type de publicité, les décisions d'achat, la mémorisation des publicités, l'influence sur les groupes cibles, ont été identifiés à l'aide d'une étude de recherche. Ce livre permettra aux chercheurs de poursuivre leurs travaux sur la publicité dans les différents médias.