Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einführung und Praxis-Handbuch de Thomas Kühn

Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einführung und Praxis-Handbuch: Konsumsoziologie und Massenkultur

Autor Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
de Limba Germană Paperback – 18 aug 2022
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Citește tot Restrânge

Din seria Konsumsoziologie und Massenkultur

  • Fetische des Konsums: Studien zur Soziologie der Marke
    Preț: 25870 lei
  • Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Beiträge zur Brand Community-Forschung
    Preț: 26578 lei
  • Räume des Konsums: Über den Funktionswandel von Räumlichkeit im Zeitalter des Konsumismus
    Preț: 34800 lei
  • Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel: Zur Soziologie der kommerziellen Konsumforschung
    Preț: 31459 lei
  • Konsum der Werbung: Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur
    Preț: 44784 lei
  • Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens
    Preț: 35012 lei
  • Das Management der Kunden: Studien zur Soziologie des Shopping
    Preț: 44897 lei
  • Prosumer Revisited: Zur Aktualität einer Debatte
    Preț: 31616 lei
  • Die Konsumgesellschaft: Ihre Mythen, ihre Strukturen
    Preț: 48680 lei
  • Die Regierung des Konsums
    Preț: 35030 lei
  • Shopping in China: Dispositive konsumistischer Subjektivation im Alltagsleben chinesischer Studierender
    Preț: 35666 lei
  • Der Konsum der Gesellschaft: Studien zur Soziologie des Konsums
    Preț: 36417 lei
  • Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation
    Preț: 41943 lei
  • Verbraucherpolitik von unten: Paradoxien, Perspektiven, Problematisierungen
    Preț: 45830 lei
  • 15% Theater des Konsums: Vorstudien für eine Soziologie der Verbraucherbühnen
    Preț: 47857 lei

Preț: 28004 lei

Nou

Puncte Express: 420
Preț estimativ în valută:
5359€ • 5609$ • 4460£

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 31 martie-14 aprilie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă
Preluare comenzi: 021 569.72.76

Specificații

ISBN-13: 9783531194295
ISBN-10: 3531194291
Pagini: 300
Ilustrații: XXI, 235 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.34 kg
Ediția:1. Aufl. 2022
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer VS
Seria Konsumsoziologie und Massenkultur

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Upper undergraduate

Cuprins

Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.

Notă biografică

Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.

Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Textul de pe ultima copertă

Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.

Was Sie in diesem Buch finden können:
- Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung
- Grundlagen, Grundgedanken
- Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns
- Tipps für die Praxis

Zielgruppen
- Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc.
- Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung
- Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc.

Die Autoren
Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.
Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.


Caracteristici

Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung Darstellung verschiedener Methoden Mit zahlreichen Praxis-Beispielen