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Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens: Konsumsoziologie und Massenkultur

Editat de Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler
de Limba Germană Paperback – 25 oct 2005

Din seria Konsumsoziologie und Massenkultur

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Specificații

ISBN-13: 9783531147468
ISBN-10: 3531147463
Pagini: 246
Ilustrații: 246 S. 44 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 17 mm
Greutate: 0.3 kg
Ediția:2005
Editura: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Colecția VS Verlag für Sozialwissenschaften
Seria Konsumsoziologie und Massenkultur

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Professional/practitioner

Cuprins

Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung.- 1 Retail-Branding auf dem Vormarsch.- Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt Handelsmacht und Händlermarken.- Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung Marketing und Kommunikation im Alltagserleben stagnierender Märkte.- 2 Das Branding von Medien der Verständigung.- Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit.- Der Mensch als Marke.- 3 Sport wie Politik: gebrandmarkt!.- Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt! Oder vom Sinn und Unsinn der Verbindung von Fußball und Marken.- Political Brand Matters. Ansatzpunkte fur das Management von Marken in der Politik.- 4 Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich?.- Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR.- Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts.- 5 Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen.- Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert Probleme kommunaler Markenbildung durch öffentliche Räume.- Soziokultur als Marke? Chancen und Risiken des Non-Profit-Branding.- Autorenangaben.

Recenzii

"Die Möglichkeiten eines breiten Zugangs werden in dem Sammelband [...] ohne Zweifel ausgelotet. Die Beiträge geben [...] sehr illustrative Einblicke in Möglichkeiten und Grenzen des Branding." Soziologische Revue, 01/2007

Notă biografică

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.

Caracteristici

Die steigende Bedeutung von Marken interdisziplinär erforscht