Activite la plus dynamique au monde, le tourisme est devenu une veritable institution et fait partie integrante de la vie des Francais, et ce depuis les annees 1960. En marge de ce tourisme de masse, on observe de nouveaux comportements de consommation que les entreprises doivent prendre en compte dans l'elaboration de leurs produits et services. En effet, les Francais sont de plus en plus sensibles a la notion de developpement durable, au respect des ressources naturelles et a l'implication des populations locales. Cette etude a pour but d'analyser le marche du tourisme en pleine mutation et la maniere dont les differents acteurs s'adaptent de part leur strategie marketing."