Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 2,0, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (IfK), Veranstaltung: Werbewirkungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ab dem 15. Januar 2007 erklang standig, schon fast penetrant, folgende Aussage in den Radios der Bundesrepublik: "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." Doch wie verhalt es sich hierbei mit dem marketingorientierten Bestandteil des Radios, der Werbung? Wirkt Radiowerbung uberhaupt bei den Zuhorern und leistet Radio einen (eigenstandigen) Beitrag zur Absatzsteigerung von Unternehmen? Offen-sichtlich ist das Radio auch noch heute, in dem sich rasch entwickelnden multi-medialen Zeitalter, eines der Medien mit der starksten Reichweite. Denkt man jedoch an Werbung, so wird der Gedanke intuitiv auf die Fernsehspots gelenkt. - Horfunkspots gehen im immer grosser werdenden Repertoire an moglichen Wer-beformen unter. Generell wird Radiowerbung und vor allem das Wirkungspoten-tial des Horfunkspots in der Forschung nur peripher oder gar nicht untersucht. Daher soll die folgende Arbeit einen Uberblick geben uber die bisher gesammel-ten Befunde zur Effizienz radiovermittelter Werbemassnahmen. Lediglich Exem-plarisch sollen Fragen zur methodischen Erforschung der Radiowerbewirkung und zu potentiellen Einflussfaktoren der Wirkung von Horfunkwerbung geklart wer-den. Besonderer Schwerpunkt der Arbeit soll es sein, die Vorzuge, aber auch die Nachteile der Radiowerbung zu identifizieren. Ziel der folgenden Pro- und Contra-Analyse soll es letztlich sein, ein Resumee uber das Wirkpotential der Werbung im Radio zu ziehen und einen zukunftsorientierten Ausblick zu liefer