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Realoptionstheorie und die Bewertung von Produktinnovationen: Der Einfluss von Wettbewerbseffekten

Autor Melanie Bockemühl
de Limba Germană Paperback – 26 ian 2001
Die hier vorgelegte Schrift lenkt den interessierten Leser in zwei Richtungen seiner Gedankenführung über Investitionen. Einerseits werden Investitionen als Optionen verstanden und dargestellt, andererseits werden spezifische Investitionskomplexe, die Innovationsvorhaben, besonders herausgestellt. Es geht also um die Einschätzung risikobehafteter Investitionsvorhaben und die Möglichkeiten zu ihrer Beurteilung. Da diese Investitionen häufig zu den für die Unternehmung wichtigen Investitionen gehö­ ren, ist die Berücksichtigung etwaiger Handlungsspielräume besonders interessant. Die Textgestaltung berücksichtigt den Sachverhalt, dass sich viele Leser zunächst über die Grundzusammenhänge der Optionen informieren möchten, bevor sie sich der options­ orientierten Betrachtung der Investitionen zuwenden. Für diesen Zweck werden in den ersten fünfzig Seiten des Buches vielfältige Informationen und umfangreiche Hinweise auf die verfügbare Literatur zusammenge­ stellt. Die Bewertung von Realoptionen wird in einem eigenen Kapitel behandelt, bevor Produktinnovationen genau untersucht werden. Die Ausführungen würdigen kri­ tisch, dass die traditionellen Ansätze der Investitionsrechnung wesentliche Aspekte bei der Evaluation von Produktinnovationen ausklammern, und arbeiten die Stärken einer Optionsbetrachtung sehr gut heraus. Insbesondere werden auch die Wirkungen des Verhaltens des Wettbewerbs in die Diskussion einbezogen. Die Lektüre dieses Buches ist sicherlich gewinnbringend für Praktiker und Wissenschaftler, die sich mit Produkt­ innovationen, Wettbewerbsanalyse und risikobehafteten Investitionsvorhaben befas­ sen. Zusätzlich wird das Buch für alle Leser mit Interesse an Risikotatbeständen eine begehrte Lektüre sein.
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Specificații

ISBN-13: 9783824473144
ISBN-10: 3824473143
Pagini: 348
Ilustrații: XV, 331 S. 7 Abb.
Dimensiuni: 133 x 203 x 18 mm
Greutate: 0.36 kg
Ediția:2001
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

1. Einleitung.- 2. Die Grundlagen der Realoptionstheorie.- 3. Die Bewertung von Realoptionen.- 4. Die Produktinnovation aus der Perspektive der Realoptionstheorie.- 5. Realoptionstheoretische Bewertung von Produktinnovationen unter Berücksichtigung von Wettbewerbseffekten.- 6. Schlußbetrachtung.

Notă biografică

Dr. Melanie Bockemühl promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Bloech am Institut für Betriebswirtschaftliche Produktions- und Investitionsforschung, Abteilung für Unternehmensplanung, der Universität Göttingen. Derzeit ist sie als Beraterin bei der Boston Consulting Group tätig.


Textul de pe ultima copertă

Angesichts der hohen Dynamik des heutigen Wirtschaftslebens und der zumindest partiellen Unumkehrbarkeit der meisten Realinvestitionen sind Handlungsspielräume im Rahmen von Investitionsentscheidungen von besonderer Bedeutung. Sie verkörpern die Fähigkeit eines Unternehmens, auf veränderte Umweltbedingungen zu reagieren und sich für den zukünftigen Wettbewerb zu positionieren. Damit tragen diese als Realoptionen interpretierten Handlungsspielräume entscheidend zur Sicherung des langfristigen Überlebens eines Unternehmens bei.

Melanie Bockemühl strukturiert und diskutiert die Grundlagen der Realoptionstheorie und erweitert diese im Hinblick auf die Bewertung von Produktinnovationen. Dabei entwickelt sie sowohl stetige als auch diskrete Modelle und zeigt, wie Wettbewerbseffekte explizit berücksichtigt werden können. Die praktische Anwendung der Modelle überprüft die Autorin anhand von Fallbeispielen.