Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in Monchengladbach (Fachbereich Sozialwesen), Veranstaltung: Marketing in der Sozialen Arbeit im berufsbegleitenden Verbundstudiengang Sozialmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Fundraising versteht man die systematische und zielgerichtete, zukunfts- und erfolgsorientierte Gestaltung der Beziehung zwischen einer Organisation und (derzeitigen und potentiellen) Ressourcengebern." (Dahle / Schrader, 2008: 9). Auf Grund des Auseinanderfallens von RessourcengeberInnen und AbnehmerInnen der Leistung, ist es Ziel des Fundraisings, zur Verfolgung von gemeinwohlorientierten Zwecken benotigte Ressourcen ohne marktadaquate Gegenleistung zu beschaffen (vgl. Haibach 2002, 21). Im Rahmen dieser Arbeit beschaftige ich mich mit Fundraisingmassnahmen im Hinblick auf kleinere Organisationen und schnelle Mittelzuflusse. Da allerdings Fundraising nicht ein planloses Verwenden von Einzelmassnahmen, sondern ein strategisch geplantes Gesamtvorgehen im Hinblick auf den Markt erfordert, betrachte ich zunachst die MarktteilnehmerInnen und deren Beziehung. Nachdem ich mich mit den (organisatorischen) Voraussetzungen fur Fundraising und den Besonderheiten kleinerer Organisationen beschaftigt habe, betrachte ich die UnterstutzerInnen von (kleineren) gemeinwohlorientierten Organisationen und ihre Motive. Obwohl durch Fundraising selbstverstandlich auch Unterstutzung von staatlichen Stellen eingeworben werden kann, beschranke ich mich im Rahmen dieser Arbeit auf den Bereich der privaten und unternehmerischen UnterstutzerInnen. Im nachsten Schritt betrachte ich die Beziehung zwischen Organisation und UnterstutzerInnen, bevor ich mich dann einzelne relevante Fundraisingmassnahmen zuwende und sie auf die Attraktivitat fur kleinere Organisationen bewerte. Gleich wenn es beim Fundraising auch um die Beschaffung von Sachwerten und fur