Este livro analisa as capas e anuncios publicitarios da revista Klaxon, periodico mensal, editado de maio de 1922 a janeiro de 1923, nascido tres meses apos o termino da Semana de Arte 1922. Reflete tambem sobre a forma e o conteudo adotados pelos anuncios publicados em suas quartas-capas que, alem de imprimirem uma nova linguagem a publicidade brasileira, ajudaram a criar a propaganda moderna em nosso pais. Uma publicidade tipica de um ambiente urbano que se reconfigurava na capital paulista com a modernidade. E neste cenario que os editores da revista publicam uma serie de anuncios originais na contracapa do periodico, chocando os anunciantes de tal forma que jamais voltaram a anunciar na revista. Porem, o que veremos e que quase 100 anos se passaram e a estetica visual apresentada pela revista, na ocasiao, em nada difere da linguagem utilizada na publicidade atual."