Mit der Verbreitung der IuK-Technologie entwickelt sich der E-Commerce stark. Die realen Eink ufe werden so mit dem Online-Verkauf verzahnt. Vielf ltige neue Formen der Interaktion zwischen Unternehmen und Kunden sowie der Internetnutzer untereinander werden ebenfalls durch das Web 2.0 gef rdert. Durch die Verbreitung der IuK-Technologien profitieren nicht nur die Unternehmen, sondern auch die Internetnutzer. Es geht jedoch um die innovative Nutzung von IuK-Technologien durch Unternehmen und Anwender. Dies f hrt dazu, dass E-Commerce zuk nftig weiter boomt. Das Internet gewinnt nicht nur als neuer Absatzkanal von Produkten und Dienstleistungen zunehmend an Bedeutung, sondern es entstehen auch viele neue innovative Gesch ftsmodelle wie z.B. Online-Auktionen, Online-Shops und soziale Netzwerke. Typische Fragestellungen in diesem Buch sind: - Wie ist ein internetbasiertes Gesch ftsmodell zu verstehen und wie ver ndert sich das Gesch ftsmodell durch innovative Nutzung von IuK-Technologien? - Wie entsteht die Schn ppchen-Mentalit t im Internet und warum haben Unternehmen ein Teilgesch ftsmodell bzw. ein Gesch ftsmodell mit den Schn ppchen aufgebaut? - Welche Instrumente nutzen die Unternehmen zur Unterst tzung des Verkaufs mit dem Schn ppchen-Angebot und welche Strategie bzw. Preispolitik verfolgen die Unternehmen? - Warum nutzen die Unternehmen das Internet als neuen Absatzkanal und wie profitieren die Verk ufer davon?