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Schnelleinstieg PR de Rene C. Mannhold

Schnelleinstieg PR: Haufe Schnelleinstieg

Autor Rene C. Mannhold
de Limba Germană Hardback – 31 mar 2009
SYSTEMVORAUSSETZUNGENMicrosoft Windows ® 2000 SP4, XP SP2, 2003, VistaAb Pentium ® III Prozessor oder Kompatible ab 500 MHz256 MB HauptspeicherGrafikauflösung mind. 1024 x 768 , 16 Bit Farbtiefe150 MB FestplattenspeicherCD-ROM - Laufwerk
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Specificații

ISBN-13: 9783448080919
ISBN-10: 3448080918
Pagini: 215
Dimensiuni: 149 x 211 x 27 mm
Greutate: 0.44 kg
Editura: Haufe Lexware GmbH
Seria Haufe Schnelleinstieg

Notă biografică

René Mannhold ist Geschäftsinhaber von REMA-PR-Beratung und Fortbildung, eines jungen Kommunikationsdienstleistungsunternehmens in Berlin. Er ist zertifizierter PR-Referent und Diplom-Soziologe. Sein Engagement gehört Führungs- und Fachkräften, Selbstständigen und Mitarbeitern aus dem Bereich Kommunikation, die theoretisch fundiertes und zugleich praktisches PR-Know-how benötigen. Als Berater ist er mit den vielfältigen Hürden der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen unterschiedlicher Branchen sowie den praktischen Anforderungen an Journalisten und Medienvertreter bestens vertraut. Er schreibt regelmäßig für verschiedene Online-Portale, Tageszeitungen und Fachzeitschriften.

Cuprins

VORWORT1 BASISWISSEN PUBLIC RELATIONS: STRATEGIE UND ORGANISATION1.1 Das PR-Konzept: von der Analyse bis zur Kommunikationsstrategie1.2 Grundlagen im Unternehmen: was Sie für die PR-Arbeit brauchen1.3 So wird PR organisiert2 WELCHE PR FÜR WELCHES ZIEL?2.1 Die Bekanntheit des Unternehmens steigern2.2 Eine Marke öffentlichkeitswirksam etablieren2.3 Ein Produkt bekannter machen2.4 Personen in die gewünschten Medien bringen2.5 Einer negativen Wahrnehmung bei Kunden entgegenwirken2.6 Mitarbeiterkommunikation organisieren3 WELCHE PR-PAKETLÖSUNG BIETET SICH WANN AN?3.1 Das Basis-Paket: für kleine Unternehmen und Projekte3.2 Das Medium-Paket: für mittelgroße Budgets und Projekte3.3 Das High-End-Paket: für große Projekte und Kampagnen4 IHR PR-WERKZEUGKASTEN4.1 Pressearbeit: wie Sie ein Thema finden und eine Pressemitteilung formulieren4.2 Presseverteiler, Pressemappe und Pressekonferenz: so bringen Sie Ihre Kernbotschaft sicher in die Medien4.3 Medienkontakte: wie Sie gute Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen aufbauen4.4 Fachartikel schreiben: durch inhaltliche Kompetenz überzeugen4.5 Das Interview: von Expertenstatement bis TV-Auftritt4.6 Foto-PR: durch Visualisierung emotionale Erlebnisse vermitteln4.7 Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften: mit News, Service und Unterhaltung Bezugsgruppen binden4.8 Reden schreiben, Lobbyarbeit betreiben, Auftritte planen4.9 Events: vom "Tag der offenen Tür" über Launch-Partys bis zum Messeauftritt4.10 Homepage: die weltweite Visitenkarte eines Unternehmens4.11 PR im Internet: von Newsletter über Blogs bis zum virtuellen Pressezentrum4.12 Suchmaschinenmarketing: so werden Sie im Internet besser gefunden5 PR MIT PROFESSIONELLER UNTERSTÜTZUNG5.1 Wann ist die Zusammenarbeit mit PR-Dienstleistern sinnvoll?5.2 So finden Sie den passenden Partner für die Unternehmenskommunikation5.3 PR Dienstleister professionell steuern und briefen6 KONTROLLIEREN SIE DEN ERFOLG IHRER PR-ARBEIT6.1 Welche Instrumente für das Controlling von PR-Maßnahmen gibt es?6.2 Analyse mit System: wie Sie die Arbeit Ihres PR-Dienstleisters beurteilen könnenSERVICEPR-LiteraturLink-TippsSTICHWORTVERZEICHNIS