Le livre est une etude semiologique de l'image publicitaire en Jordanie. On a presente une partie theorique sur la semiologie, les concepts et notions utilises chez certains chercheurs et dans notre etude, ainsi qu'une presentation de l'image, de ses definitions possibles et de ses constituants. Apres la presentation de la methode d'analyse retenue, et de l'enquete menee, une analyse semiologique detaillee des publicites jordaniennes collectees de 1997 au 2003 est produite. Ainsi on a etudie le systeme de l'image publicitaire en Jordanie, ses elements, leurs structures, fermes s'il y a lieu, ou souples (leurs structurations) en nous interessant a leur fonctionnement, structurellement et contextuellement, afin de degager le code iconique utilise; et puisque l'image publicitaire, avec ou sans message linguistique, temoigne de la societe en vehiculant les significations deja installees dans la culture on s'est attache a rechercher dans quelle mesure et a travers quels moyens notre corpus semiologique temoigne-t-il d'une culture a la fois specifique (que nous designons comme arabite) et universelle (donnant aussi temoignage d'une sorte d'universalite)."