Der Autor untersucht, ob die Handelsunternehmen in Deutschland die Be-deutung der Senioren-generation bereits erkannt haben und auf den bevorstehenden Generationenwechsel vorbereitet sind. Er be-schreibt in Theorie und Praxis , was der Handel in Zukunft noch tun muss, um sich dieser immer größeren Kundengruppe zu öffnen und von ihr zu profitieren.