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Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung de Paul Steiner

Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung

Autor Paul Steiner
de Limba Germană Paperback – 12 mar 2020
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
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Specificații

ISBN-13: 9783658298296
ISBN-10: 3658298294
Ilustrații: XXVIII, 312 S. 1 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:3., überarb. Aufl. 2020
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Grundlagen der Multisensualität.- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung.- Markenrecht.- Praxisbeispiele multisensualer Markenführung.- 15 Experteninterviews.

Notă biografică

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ und „Akustisches Markendesign“.

Textul de pe ultima copertă

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt
  • Grundlagen der Multisensualität
  • Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung
  • Markenrecht
  • Praxisbeispiele multisensualer Markenführung
  • 15 Experteninterviews 
 Die Zielgruppen
  • Dozent*innen und Student*innen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
  • Marketingverantwortliche und Markenberater
Der Autor
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ und „Akustisches Markendesign“.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie in der 3., überarbeiteten Auflage
Markeninhalte tiefgreifend verankern
Praxisbeispiele und Fallstudie zum Siemens Sound Branding

Descriere

Descriere de la o altă ediție sau format:
Mit Geleitworten von ao. Univ.-Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner und Dr. Karsten Kilian