O agronegócio brasileiro obteve uma onda de evolução tecnológica, a partir do que se começou a perceber que se produzia melhor aderindo a novas tecnologias, porém falta melhorar sua margem de ganho. A qualidade da comercialização ganhou importância, pois o empresário rural preocupou-se em escalonar suas vendas, fazer contratos futuros para se proteger, obter uma média inteligente e aumentar sua margem. Em seguida, os produtores perceberam que já produziam bem, comercializavam melhor e que necessitavam de gestão e governança do negócio, pois haverá no mercado mudanças significativas no segmento em que atuam, pressionando-os para a busca por melhor gerência de suas informações para a tomada de decisão. Isso gerou uma oportunidade para as empresas de softwares específicos de gerenciamento rural, que disponibilizam a ferramenta ao produtor.