Die sportlichen Großereignisse Olympia in China und Fußball-EM in Österreich und der Schweiz sollen 2008 der Sportartikelbranche einen Umsatzschub bringen. Insgesamt kaufen die Deutschen jedes Jahr Sportartikel für rund 7 Milliarden Euro ein. Der Markt für Sportkleidung beläuft sich insgesamt auf 3,2 Milliarden Euro. Die Monomarken-Shops der Hersteller sind beim deutschen Fachhändler unbeliebt.